Eine Erfahrung die kleinere und mittelgrosse Nonprofitorganisationen immer
wieder machen: Sie schreiben gehaltvolle Medienmitteilungen oder verschicken
ansprechende Einladungen zu Jahresversammlungen an JournalistInnen, doch kein
einziger Bericht erscheint. Das erzeugt Frustrationen, möchten sich die Organisationen
doch mit ihren Projekten einer breiteren Öffentlichkeit präsentieren.
Kein Pflichtstoff der Redaktion
Gerade kleinere und mittlere Organisationen, deren Medienmitteilungen nicht
zum Pflichtstoff der Redaktionen gehören, haben es oft schwer über den kleinen
Kreis involvierter Personen hinaus gehört zu werden. Für sie hat das Netzwerk
Medicus Mundi Schweiz im Juni einen Workshop zum Thema „Tue Gutes und sprich
darüber – Medienarbeit in der internationalen Gesundheitszusammenarbeit“ organisiert.
Die Journalistin, Buchautorin und Erwachsenenbildnerin Barbara Lukesch vermittelte
den vierzehn TeilnehmerInnen Tipps und Fallstricke im Umgang mit den Medien.
Zentral für eine erfolgreiche Medienarbeit, die nicht auf grosse finanziellen
und personellen Ressourcen basiert, ist der sorgsam Aufbau und die kontinuierliche
Pflege von Kontakten zu Medienschaffenden. Vorstandsmitglieder, Freiwillige
oder allenfalls die Geschäftsstelle können eine Liste mit Kontakten zu Medienschaffenden
erstellen, die sie bereits aus anderem Zusammenhang kennen. Weiter gehören JournalistInnen
auf die Liste, die bereits einmal über die Organisationen und ihre Tätigkeiten
geschrieben haben. Damit entsteht eine erste Liste von JournalistInnen, die
bereits in irgendwelcher Weise einen Bezug zur Organisation und der dort engagierten
Personen haben. Diese werden nun in die relevante Informationstätigkeit der
eigenen Organisation einbezogen.
Medienkontakte aufbauen und pflegen
Verfügt die Organisation nun über eine Thema oder eine Geschichte, mit der
sie an eine weitere Öffentlichkeit will, muss zuerst geprüft werden, für wen
diese relevant ist. Eignet sich die Präsenz eines Projektmitarbeiters aus Malawi
wirklich auf für eine Zeitungsgeschichte oder interessiert das nicht einfach
nur die Mitglieder der Organisation? Vielleicht interessiert seine Reise in
die Schweiz nicht gerade „10 vor 10“, aber die Lokalzeitung aus der Region,
in welcher der Projektmitarbeiter aufgewachsen ist – oder aber eine Auslandsredaktorin,
die sich regelmässig mit Afrika beschäftigt.
Solche Überlegungen stehen am Anfang der Entscheidung, ob und wie eine Organisation
mit einer Geschichte an die Öffentlichkeit möchte. Eine Medienmitteilung kann
durchaus breit gestreut werden, dabei müssen die AutorInnen aber achten, dass
sie kurz, prägnant auf den Punkt geschrieben ist und auf ein nur InsiderInnen
bekanntes Vokabular verzichtet. Wichtig ist nun aber, dass diejenigen JournalistInnen,
die auf der Medienkontaktliste stehen, persönlich und am besten per Telefon
direkt auf die Geschichte und ihre Möglichkeiten angesprochen werden.
Eine Analyse verschiedener Zeitungsartikel, die in den letzten Monaten über
Mitgliedorganisationen des Netzwerkes Medicus Mundi Schweiz erschienen sind
verdeutlichen, was für die Redaktionen berichtenswert ist: lokale Bezüge oder
die Involvierung von Prominenten sind erfolgversprechende Herangehensweisen.
Gut ist immer auch das Anknüpfen an laufende Debatten. Die Geschäftsstelle von
MMS nutzte etwa die Abstimmungsdebatte über die „Zukunft der Komplementärmedizin“,
um in der Basler Zeitung über den komplementären Ansatz im internationalen Kontext
zu berichten.
Grundsätzlich machte Barbara Lukesch deutlich, dass die Ausgangslage für Organisationen
der Gesundheitszusammenarbeit gut ist, um von einer breiteren Öffentlichkeit
wahrgenommen zu werden. Denn Gesundheit ist ganz grundsätzliche ein Thema, das
auf Interesse stösst.
